Концепция жизни почти всегда отличается от её реальности. Когда мы выстраиваем систему взглядов, чаще всего стремимся её идеализировать. Мы упрощаем сложное, придаём смыслам форму, делаем картинку приятной, понятной, структурированной. В ней нет ошибок, нет шероховатостей — всё чисто, логично и… немного пластмассово. И, что удивительно, именно такая «обёртка» часто вызывает отклик у аудитории. Хотя, с другой стороны, отклик вызывают и несовершенные образы — те, в которых видно боль, растерянность, хаос.
Но сегодня мне хочется поговорить о другом — о том, насколько форма отличается от содержания в принципе. Во всех случаях. Под «концепцией» я буду иметь в виду публичный образ, который мы выставляем на обозрение — осознанно или по инерции. Иногда — с целью, иногда — просто потому, что так привычно.
Есть такой интересный персонаж на просторах интернета — Николай Василенко. В своих видео он улыбается, говорит красиво, позиционирует себя через призму высокого: культура, литература, воспитанность. Всё выглядит утончённо и интеллигентно. Но после интервью с Ксенией Собчак многие увидели его с другой стороны. И когда ему задали прямой вопрос — «Николай, ведь ваше поведение в кадре — это концепция?»
— он был вынужден ответить утвердительно. Потому что в жизни он совсем не такой. Я не говорю, что это два разных человека — нет. Но расхождение между образом и реальностью действительно велико. И это хороший пример того, как работает концепция.
Когда я начал вести блог, я, естественно, тоже задался этим вопросом: какой стратегии персонализации личного бренда придерживаться? Показывать жизнь как она есть, без прикрас, с демонстрацией буквально каждого шага? Такой подход действительно помогает быстрее сформировать доверие и просто втянуться в процесс. К тому же, так быстрее становится понятно, о чём вообще мой блог и какая у него тематика. Но стоит признать — быть настоящим куда сложнее, чем придерживаться чёткой стратегии.
Реальность далеко не всегда вызывает эмоции. Она часто скучна, рваная, необработанная. Гораздо проще облечь её в концепцию — вырезать лишнее, подогнать под стиль, добавить свет и настроение. С одной стороны: ну кому интересно смотреть на испорченный кадр с плохой светокоррекцией? С другой — люди вообще мыслят иначе. Большинство не обращает внимания на композицию, детали, эстетику. Им важнее ощущение живого присутствия.
Я всё же убеждён: можно найти золотую середину. Настоящесть — не обязательно хаос. Её можно подать красиво, эстетично и при этом сохранить суть. Главное — не прятать правду, а оформить её так, чтобы она не теряла себя в попытке понравиться.
Моя первая фотография
До 24 января 2024 года в интернете не было ни одной моей фотографии. В основном потому, что я всегда хотел, чтобы мой контент выглядел эстетично, круто, с кайфом. Чтобы каждый кадр отличался, имел своё настроение, отражал позиционирование бренда и был частью концепции. Я неплохо разбираюсь в дизайне, и просто не мог допустить, чтобы в сети появлялись неудачные, случайные, корявые кадры со мной. А как мы все знаем, люди — мастера криворукости и эпичных кадров с абсурдными ракурсами.
Но время шло, и с этим нужно было что-то делать. Я понял, насколько вообще сложно создавать качественный визуальный контент, когда не понимаешь, как держать камеру, какие нужны настройки, где искать искусственный свет, а где использовать естественный, в каком приложении обрабатывать и как правильно делать цветокоррекцию…
В общем, в итоге — 32 года тишины, и вот я публикую своё первое фото. Это было селфи.
Изначально я не планировал создавать никакой концепции. У меня была простая идея — сделать фотографию для поста, что я тренируюсь улыбаться. Просто одно селфи с коротким текстом. Единица контента, буквально пара минут. Всё. Никакая стратегия, никакой стиль, просто живой момент.
Но нет.
Я полез на балкон искать селфилампу. Она, конечно, оказалась вся в пыли. Протёр её влажными салфетками — выяснилось, что у неё нет блока питания. Начал искать блок — нашёл от настольного светильника, он подошёл, но был короткий. Пришлось лезть на шкаф и подключать удлинитель. Потом я задумался, что надеть. Решил фоткаться в футболке. Сделал пару кадров — всё выглядело как-то уныло. Пошёл искать головной убор. Надел шапку. Кепку не стал — показалась неуместной. Шапку выбрал ещё и потому, что не стригся уже давно, а на голове было что-то из жанра «лучше не видеть».
Сделал ещё несколько снимков и внезапно понял, что вообще не понимаю, какая у меня рабочая сторона. Начал крутиться перед камерой, выбирать ракурс, пробовать под каким углом выгляжу адекватнее. В какой-то момент пришла мысль, что футболка — отстой. Переоделся в джинсовую рубашку. Напомню: это всё ради одного селфи.
Дальше — десять кадров подряд с попытками улыбнуться так, чтобы не выглядеть кринжево. Примерно через час у меня наконец появилась фотография, которая мне хоть как-то зашла. После чего я отправился в Lightroom редактировать детали — и провёл там ещё минут тридцать.
Так рождаются концепции.
Вроде бы просто фотка с подписью, но в итоге — уже нечто большее. Концептуальная единица контента. Интегрированная в стратегию, стиль и план публикаций. И вроде бы всё случайно, но на самом деле — совсем нет.
Естественно, жить в таком режиме — когда на упаковку контента уходит всё время — невозможно. Именно поэтому многие рекомендуют меньше отвлекаться на эстетику и публиковать больше простого, «реального» контента. Но лично я эту мысль не разделяю. Я убеждён, что над любым контентом нужно работать. Потому что это — твоё лицо. И лицо твоей компании.
Именно поэтому идея концептуальной жизни — вполне уместна. Она не должна вызывать у вас скепсис, если вы решили осознанно подойти к своему образу.
Я абсолютно уверен: у личного блога должна быть концепция. И чем внимательнее вы относитесь к её эстетике, тем точнее вы транслируете суть. Не думайте, что это важно только для блогеров, звёзд или людей со статусом и известностью. Речь обо всех нас.
Ведь вопрос в другом: зачем вообще нужна концепция жизни?
Концепция жизни как ориентир
Вы должны понимать: без ориентиров и карты сложно структурировать жизнь и выбраться из жопы. Концептуальные особенности организации дают огромный буст вашей личной ответственности. Для меня это как рамка, которую нельзя просто пройти мимо или проигнорировать.
Я не могу выложить плохой контент, не потому что мне важно, что обо мне подумают. А потому что мне самому некомфортно оказываться в таких ситуациях. Я не хочу жить во фрагментах, которые сам не уважаю.
Если у меня нет концепции — мои кадры, мои действия, моя жизнь начинают выглядеть бессвязно. Словно случайные скриншоты без единого стиля, без идеи, без линии. И мне в этом жить. Не в ленте — в этом внутреннем беспорядке. Именно поэтому концепция — это не маркетинг, а способ вытащить себя в более осознанное, более цельное состояние.
В целом, конечно, всегда найдётся аудитория, которая отнесётся с пониманием. Ну фотка и фотка. Неудачный ракурс, плохой свет — ничего страшного. Но дело ведь не в тех, кто на нас смотрит. Дело в том, какие мы сами.
Наша задача — вне зависимости от того, используете вы концепцию упаковки своей публичной жизни или нет — стремиться делать картинку максимально эстетичной. И в этом нет ничего плохого. Визуализация — это не просто украшение, это инструмент. Один из важнейших факторов влияния на эмоциональную привязанность.
Но важно понимать: ваша функциональная часть, та, которая отвечает за реальность, может быть совершенно другой. Она не обязана быть идеальной. Главное — чтобы вы понимали, где заканчивается образ и начинается вы. Чтобы упаковка не подменяла суть, а помогала ей проявляться.
Тренд на откровения
Безусловно, сейчас набирает обороты тренд на откровенность, рефлексию и максимально «реальный» контент. Всё чаще люди выходят в онлайн, чтобы признаться в чём-то важном, выговориться, показать процесс жизни таким, какой он есть на самом деле. Мне этот подход понятен, но я не являюсь его сторонником — и вот почему.
Когда мы находимся в состоянии полной откровенности, мы теряем защитные механизмы психики. В момент, когда становится по-настоящему тяжело, у нас не остаётся личного пространства, некуда уйти в одиночество. Всё уже на виду. Всё известно. Поэтому я верю в концептуальный подход к жизни. Нужно не только принимать себя настоящего, но и выстраивать ту версию себя, которую ты хочешь прожить. Стремиться к ней, оставляя при этом пространство для манёвра и личной тишины.
Создание красивой концепции жизни — это не только про образ, это терапия. Это внутренний каркас. Даже если вы придерживаетесь принципа fake it till you make it, это не обман, а конструктивная визуализация. Концепция помогает вам прийти к лучшим результатам, потому что вы уже начали действовать из той точки, где хотите оказаться.
И это, кстати, далеко не просто. Создать жизненную концепцию — значит систематизировать процессы, которые необходимы для того, чтобы эта концепция не разрушилась под весом обстоятельств. А наоборот — развивалась вместе с вами.
